【小程序設(shè)計(jì)】如何用小程序替代公眾號(hào)

編輯：品淘文創(chuàng) 時(shí)間：2021-11-10

微信公眾平臺(tái)，簡稱weChat。利用微信公眾平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)消息推送、品牌傳播、分享等一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)于2012年08月23日正式上線，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”。

公眾號(hào)運(yùn)營到現(xiàn)在為止的6年時(shí)間里，絕大多數(shù)微信公眾號(hào)的運(yùn)行模式都是是以公眾號(hào)的個(gè)人風(fēng)格以及屬性為主。甚至因此擁有千萬粉絲的公眾號(hào)也不在少數(shù)。在這六年之間，用戶在微信公眾號(hào)上消費(fèi)的其實(shí)比起內(nèi)容，更主要是人設(shè)。在微信公眾號(hào)，具備高價(jià)值的人格化賬號(hào)將反過來強(qiáng)化內(nèi)容的熱度以及影響力。

越來越多的公眾號(hào)宣布停止運(yùn)營，因?yàn)楝F(xiàn)在的公眾號(hào)運(yùn)營模式已經(jīng)很難再做大了，不適合做信息流，而且粉絲的轉(zhuǎn)換率也大不如前，如果是現(xiàn)在才是要做企業(yè)的媒體矩陣，用小程序替代掉公眾號(hào)并不是不可能的事情。

現(xiàn)在用戶會(huì)關(guān)注公眾號(hào)的目的除了功能（例如醫(yī)院掛號(hào)等）就是優(yōu)惠（例如絕味爆款活動(dòng)），而需要關(guān)注后才能使用的模式已經(jīng)逐漸被用戶所嫌棄，我只是想享受你的某次優(yōu)惠或者使用某個(gè)功能，我卻要關(guān)注你然后忍受你后續(xù)給我的推送？

【小程序設(shè)計(jì)】和公眾號(hào)的使用流程對(duì)比我們可以看到，公眾號(hào)是用戶必須要先關(guān)注我然后才能在選擇功能然后使用最后，小程序是掃碼直接使用這個(gè)功能，使用完后引導(dǎo)用戶收藏小程序以便下次使用。小程序的使用門檻無疑是最低的，最后的關(guān)注與否主動(dòng)權(quán)也在客戶手上，如果使用后覺得不好或者以后不會(huì)需要直接退出就可以了，公眾號(hào)的話還需要再點(diǎn)擊一次取關(guān)。

所以如果你現(xiàn)在開始搭建公司的微信矩陣，完全可以【小程序設(shè)計(jì)】為主，公眾號(hào)為輔，或者完全舍棄掉公眾號(hào)也未嘗不可。

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