【品牌建設(shè)設(shè)計】的五個重要環(huán)節(jié)

編輯：品淘文創(chuàng) 時間：2022-05-30

【品牌建設(shè)設(shè)計】的五個重要環(huán)節(jié)

品牌建設(shè)的五個環(huán)節(jié)

1.了解自己。企業(yè)在品牌建立之前，必須深入了解自己的競爭對手是誰？能為消費(fèi)者帶來什么價值？解決消費(fèi)者什么問題？自己的品牌定位于哪個領(lǐng)域？優(yōu)勢和劣勢在哪里？企業(yè)在建立品牌前，必須對自身進(jìn)行詳細(xì)的評估。

2.了解市場。了解行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者認(rèn)知等因素，站在消費(fèi)者的角度思考問題，才能給品牌準(zhǔn)確的市場定位。

3.品牌設(shè)計。品牌設(shè)計包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌表述及品牌故事五個基本組成部分。

4.傳播方式。品牌建立后，應(yīng)該怎樣讓消費(fèi)者了解并接受。

5.品牌承諾。品牌承諾是品牌承載的精神與文化，也是品牌給消費(fèi)都許下的承諾。這個承認(rèn)是產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。換而言之，就是企業(yè)通過宣傳，產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來什么樣的感受，解決什么問題，消費(fèi)者在使用后能夠享受這些承諾，并產(chǎn)生情感共鳴。

品牌策劃并非是一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)的方法使人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化。品牌策劃要更加注重意識形態(tài)及心理描述，也就是對消費(fèi)者心理市場進(jìn)憲規(guī)劃，引導(dǎo)和激發(fā)。

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