編輯:品淘文創(chuàng) 時(shí)間:2021-10-27
關(guān)于“品牌”,我們一般會(huì)預(yù)先想到,有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量更好,服務(wù)更到位,當(dāng)然價(jià)格也更貴。許多人都知道,成為“品牌”的最快途徑就是打廣告。但產(chǎn)品最重要的還是質(zhì)量和品牌,好的產(chǎn)品變成品牌,肯定逃不過合理的策劃。伴隨著全國(guó)品牌策劃的號(hào)召,許多人逐漸認(rèn)識(shí)到了“品牌”,品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),各行業(yè)、各企業(yè)都在做品牌的策劃,那么品牌的策劃到底包括了什么?
1、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
通常來說,你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最厲害的地方,例如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。不對(duì)比就不會(huì)有傷害,關(guān)鍵是要有“競(jìng)爭(zhēng)”。若不通過比較,很難說你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是否是核心,是否牛逼。
2、品牌定位
品牌定位就是你想讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有什么樣的形象,找出一個(gè)合適的品牌定位是一件很費(fèi)勁的事情,因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候,定位就是在做減法,你要去除很多你原本想要的東西,這都是為了更精確和更容易地加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。除品牌定位外,針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分,還有市場(chǎng)定位,群體定位。
3、品牌文化
企業(yè)品牌策劃也包括品牌文化,它一直以來都是一個(gè)比較觀念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕?,所以必須是一個(gè)感性的概念。感情用事是人之常情,因此品牌文化實(shí)際上就是品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的情感訴求。拿手機(jī)來說吧,大家都知道老羅的錘子手機(jī)主打情懷,工匠精神,這就是品牌文化。
4、品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)即品牌口號(hào)。許多時(shí)候,品牌口號(hào)也會(huì)直接使用品牌定位,但品牌口號(hào)往往會(huì)因情況和階段的問題而改變,品牌定位也不會(huì)隨意改變。廣告語(yǔ)的技巧要簡(jiǎn)明,通俗,秒懂,如果有一點(diǎn)爭(zhēng)議性的話可能更好。所有這些都是為了宣傳,當(dāng)然還要看產(chǎn)品,比如賣菜刀的廣告,“白進(jìn)來紅出”總比“我不是用來砍人的”強(qiáng)。你仍然需要考慮到消費(fèi)者的感受。
5、品牌故事
實(shí)際上品牌故事是品牌文化的一種補(bǔ)充,是品牌文化在整體故事中的體現(xiàn)。有時(shí)是關(guān)于創(chuàng)始人的故事,有時(shí)是關(guān)于產(chǎn)品的故事,有時(shí)是關(guān)于發(fā)展的故事,這非常重要??梢哉f,品牌故事是用來給品牌加分的,可以很好的來提升了品牌形象,提高了認(rèn)知,也成為了很多人的話題,從這個(gè)角度來說,品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。
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