理想的商標應具備五種特性:識別性、傳達性、審美性、適應性、時代性。
[**]識別性:是商標最基本的功能,商標的特殊性質(zhì)和作用決定了商標必須具備獨特的個性,不允許雷同混淆。
B傳達性:個性特色越鮮明,視覺表現(xiàn)感染力就越強,刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標不僅僅是起到了商品的區(qū)別標記作用,還要通過商標表達一定的含義,傳達明確的信息,包括企業(yè)的經(jīng)營理念,產(chǎn)品性能用途等,從這個意義上講,商標應如同信號一樣確切,易于辨識了解。
C審美性:商標應該簡潔、易讀、易記,應具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
D適應性:商標的表現(xiàn)形式還必須適應不同材質(zhì)、不同技術、不同條件的挑戰(zhàn),無論黑白彩色,放大縮小如何變化,都要尊崇系統(tǒng)化和標準化的規(guī)定。
E時代性:商標必須適應時代的發(fā)展,在適當?shù)臅r候進行合理的調(diào)整以避免被時代所淘汰。